第一单元：重新认识产品文案
1.1了解舒老师与本课程
1.2文案与文字
1.3产品文案的分类大图鉴
1.4给领导看的与给消费者看的文案
1.5糟糕文案，助力排版
1.6自嗨者的养成要素
1.7你准备好成为一名优质文案创作者了吗？
第二单元：好厉害的产品名
2.1品类名不是产品名
2.2厉害的产品名反映性格
2.3好名字中蕴含卖点
2.4为产品名留下别称空间
2.5使产品名具备个性与可描述性
第三单元：一句话文案
3.1在15个字内解决问题
3.2一句话的核心
3.3字眼和词汇的选择
3.4一句话写好标题
3.5产品广告语
第四单元：细分受众，比你想象的更具体
4.1养成好习惯，先罗列受众
4.2受众的标签化分类方法
4.3深入了解受众的消费行为与生活习惯
4.4利用痛点来定位卖点
4.5如何获取真实的受众想法，无需调查问卷
4.6考虑受众的替代方案
4.7思考受众的性格特点
4.8从受众的处境中寻找痛点
第五单元：明确产品卖点的主次关系
5.1卖点永远从痛点中产生
5.2卖点的真实性验证
5.3根据需求规模对卖点进行分类
5.4根据竞争优势对卖点进行分类
5.5核心卖点只有一个
5.6优秀卖点的共鸣性与差异化
5.7感性卖点也是卖点
第六单元：产品详情页文案
6.1了解详情页文案的任务
6.2在撰写文案之前研究竞品和评价区
6.3引导消费者提出问题
6.4区分差异化卖点与次要卖点
6.5同理心与真实性
6.6降低阅读障碍的几种方法
6.7产生画面感：优秀文案的突出之处
6.8文案中的法律问题
第七单元：产品文案的其他写作技巧与练习
7.1情绪也是卖点
7.2唐突和冒犯是必要的
7.3避免重复使用他人已用过的表达
7.4数字的妙用
7.5类比暗示的深入讲解
7.6简洁表达，避免增加负担
7.7不拘一格，根据性格定调
7.8产品文案对品牌的贡献
7.9慎用热点和时下流行语
第八单元：案例课与其他事项
8.1案例一：产品广告语案例详解
8.2案例二：产品详情页案例详解（1）
8.3案例三：产品详情页案例详解（2）
8.4案例四：产品氛围文案案例详解
8.5案例五分享
8.6案例六分享
8.7案例七分享
8.8后续学习安排
8.9文案推荐书单
8.10持续增加表达欲望
8.11最后：文字的科学
